Friday, October 30, 2020
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Instagram geht gegen regelwidrige Influencer vor

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Eine heiße Kartoffel: Instagram hat sich in heißem Wasser befunden, nachdem die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) festgestellt hat, dass viele kommerzielle Vereinbarungen zwischen Unternehmen und Influencern nicht vollwertig offengelegt werden. Nachher den Verbraucherschutzbestimmungen zu tun sein kommerzielle Stellen unmissverständlich gekennzeichnet sein. Eine CMA-Sonde stellte straff, dass dies nicht oft vorkommt.

Nachher den Instagram-Regulieren in Großbritannien und anderweitig zu tun sein kommerzielle Vereinbarungen zwischen Benutzern und Unternehmen mithilfe dieser Hashtags #ad oder #sponsored vollwertig offengelegt werden. Welche Regulieren zeugen fühlbar, dass ein veröffentlichter Mitgliedsbeitrag eine Rückvergütung entweder in Form einer Zahlung oder eines kostenlosen, "begabten" Produkts erhält. Typischerweise werden solche Vereinbarungen zwischen Unternehmen und hochkarätigen Instagram- "Influencern" getroffen.

Eine Untersuchung dieser britischen CMA ergab jedoch, dass Social-Media-Influencer solche kommerziellen Vereinbarungen die meiste Zeit nicht klarstellen. Die CMA kam sogar zu dem Schluss, dass Instagram im Habseligkeiten von Facebook nicht genug tut, um dieses Problem zu lockern. Um rechtliche Schritte wegen Unterlassung des Verbraucherrechts zu vermeiden, nimmt Instagram wenige Änderungen vor.

"Instagram muss Unternehmen in die Änderungen einbeziehen, indem es ein Tool erstellt, mit dem sie überwachen können, wie ihre Produkte beworben werden."

Zunächst fordert Instagram die Nutzer gen, anzugeben, ob sie getilgt oder Anreize zu Händen die Werbung zu Händen ein Produkt oder eine Service erhalten nach sich ziehen. Wenn dies dieser Sachverhalt war, zu tun sein Benutzer dies im sozialen Netzwerk offenlegen.

Zweitens stellt Instagram dies Tool "Bezahlte Partnerschaft" allen Nutzern zur Verfügung, sodass jeder leichter ein Etikett oben in seinem Mitgliedsbeitrag signifizieren kann, dies eine kommerzielle Vereinbarung enthält.

Schließlich hat Instagram gelobt, mithilfe von Technologie und Algorithmen Fälle zu wiedererkennen, in denen keine kommerzielle Offenlegung erfolgt ist, und ebendiese Benutzer ihren verbundenen Unternehmen zu melden, um gegen Verstöße gegen Influencer-Regulieren vorzugehen.

"Im Rahmen der Verpflichtungen muss Instagram Unternehmen auch in die Änderungen einbeziehen, indem es ein Tool erstellt, mit dem sie überwachen können, wie ihre Produkte beworben werden", sagte die CMA. "Infolgedessen sollten Unternehmen ihren Beitrag zur Einhaltung des Verbraucherschutzgesetzes leisten und gegebenenfalls Maßnahmen ergreifen, einschließlich der Aufforderung an die Plattform, gegebenenfalls Beiträge zu entfernen."

Die CMA bat Instagram außerdem, dieser Vertretung jenseits ihre Fortschritte zu berichten und Informationen darüber zu liefern, wie sie jedes ihrer drei Versprechen erfüllt.

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